Важность системной работы
Системная работа играет ключевую роль в достижении успеха. Следуя определённой системе в SEO продвижении, вы сможете последовательно прорабатывать каждый аспект, приближаясь к заветной цели.
Шаг 1: Структура сайта
Первым делом нужно грамотно сформировать структуру сайта. Вот как это сделать:
Исходя из типа сайта:
- Интернет-магазин
- Сайт услуг
- Агрегатор
- Информационный сайт
- Сервис
На основании лидеров вашей тематики и региона:
Если у вас есть оплаченный тариф в keys.so, это идеальный вариант. Перейдите на платформу и определите лучшие сайты, схожие с вашим. Запишите в таблицу (Excel или Google Таблицы) 10-30 лидеров. Главных лидеров (с наибольшим трафиком) пометьте цветом и разместите в начале списка.
Далее откройте все сайты и начните составлять структуру вашего сайта. Выберите удобный для вас метод: Excel или специализированные сервисы.
Формирование структуры
При формировании структуры важно наглядно указать следующие элементы:
·Основные разделы и подразделы:
- В интернет-магазине — каталоги с товарами первого и второго уровней
- На сайте услуг — продающие страницы с описанием услуг
- На информационном сайте — разделы и подразделы верхнего или бокового меню
·Дополнительные страницы:
- Подборка товаров по определённому признаку
- Сервисные страницы («О компании», «Контакты» и т.п.)
Стремитесь создать структуру, которая максимально охватит вашу тему. Это заложит прочный фундамент для дальнейшего развития сайта.
Шаг 2: Ядро
После того как структура сайта готова, следующий шаг — составление списка запросов для каждой страницы.
Ядро для коммерческого сайта
Запросы можно собирать множеством способов. Я рекомендую использовать комбинацию Яндекс Вордстата и key.so
Принцип действий:
1. Открываем Яндекс Вордстат.
2. Открываем файл со структурой сайта.
3. Проходимся по файлу, собираем запросы для каждой страницы, вводя основной запрос для каждой страницы в Яндекс Вордстат.
4. Отбираем подходящие запросы и распределяем их по страницам, учитывая, что запросы бывают разного типа: коммерческие, информационные, навигационные и т.д.
Например, если у вас интернет-магазин, то коммерческие запросы продвигаем на страницу каталога, а информационные запросы либо исключаем из ядра, либо добавляем в отдельную группу (позже для этой группы можно написать информационную статью).
Важные моменты при распределении запросов:
- Группируем запросы по смыслу – синонимы и похожие добавляем в одну группу.
- Основные «общие» (самые частотные) ключи сайта добавляем на главную страницу.
- Для разделов — «общие» и более частотные ключи, чем для подразделов.
- Для подразделов — более специализированные и низкочастотные (НЧ) ключи.
- Для товаров — запросы конкретных товаров.
Учтите, что с помощью Яндекс Вордстата вы не отберёте все запросы, которые вводили люди. Есть ещё микросемантика, которую Яндекс Вордстат не показывает. Запросы микросемантики можно получить с помощью Яндекс Метрики или Яндекс Вебмастера, но на первых этапах работы я бы не рекомендовал их включать в ядро.
Ядро для некоммерческого сайта
Для сайтов, которые зарабатывают на партнёрских программах или рекламе, не нужно тратить много ресурсов на ядро. Список запросов всё равно будет полезен для более детальной проработки структуры, но основные усилия стоит направить на увеличение трафика.
Не коммерческие сайты важно продвигать по трафику, а не по позициям. Чем больше людей посетит сайт в день, тем больше вы заработаете.
Поэтому важно тщательно проработать структуру сайта, определить, какие страницы нужны для полного охвата темы. Для этого часто потребуется большой список запросов, и сделать это проще всего через key.so
Шаг 3: Начальная точка продвижения: Позиции и трафик
После сбора ядра переходим к фиксации начального положения сайта.
Небольшие и узкоспециализированные коммерческие сайты
На первых этапах для небольших и узкоспециализированных коммерческих сайтов я рекомендую отслеживать динамику позиций по каждому запросу из ядра, собранного на шаге 2, каждые 1-2 недели.
Лучший сервис для отслеживания позиций — Топвизор. Регистрируемся, создаём проект, добавляем все собранные запросы и настраиваем еженедельное (1 раз в неделю) снятие позиций.
Крупные проекты и обширные тематики
Если проект крупный или тематика обширная, фокусироваться на позициях необязательно. Лучше зафиксировать начальную ситуацию по трафику. Для этого устанавливаем на сайт счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics.
Шаг 4: Тексты
После снятия позиций по запросам оцениваем текущую ситуацию:
Анализ позиций
- Если позиции по кластеру запросов находятся за пределами ТОП-30, необходимо написать тексты с использованием ключевых и LSI-слов.
- Если запросы в некоторых кластерах уже в ТОП-10, на этих страницах пока ничего не делаем. Приоритет — вывести в ТОП-10 страницы с плохими позициями.
Тексты нужно будет заказать у копирайтера. Я использую биржу Etxt.
Составление ТЗ для копирайтера
·Укажите, как должен выглядеть текст. Можете привести пример конкурента, текст которого вам нравится, или описать свои требования.
·Приведите список ключевых слов для каждого текста. Ключевые слова берём из ядра, собранного на шаге 2. Рекомендую использовать 1 ключевое слово на каждые 500 символов.
·Сформируйте список LSI-слов для каждой страницы. Для этого можно использовать сервис от Пиксель Тулс.
Продуктивное продвижение по трафику
Если вы нацелены на продвижение по трафику (без отслеживания динамики по позициям), определите, какие страницы нуждаются в первоочередной проработке:
1. Сервис key.so. Проанализируйте самые популярные страницы (по трафику) 3-10 главных ваших конкурентов.
2. Анализ вашей тематики. Узнайте, что актуально, трендово и модно.
3. Анализ сайтов конкурентов. Изучите, какие страницы есть у большинства конкурентов. Если большинство имеют определённые страницы, вам также нужно их создать.
4. Яндекс Метрика. Проанализируйте страницы входа и самые популярные страницы вашего сайта. Если какой-то тип страницы набирает больше трафика, создавайте аналогичные страницы по схожим темам. Если что-то не набирает трафик, выясните причину.
Этот подход поможет вам эффективно продвигать сайт и улучшать его позиции в поисковых системах.
Шаг 5: Продукт
Развитие бренда играет ключевую роль в 2025 годах. Если ваш продукт или услуга никому не интересны, никакое SEO не поможет.
5 ключевых аспектов для детальной проработки:
1. Ассортимент:
- В интернет-магазине ассортимент должен быть как минимум таким же, как у лидеров рынка, а лучше — даже более обширным.
- Для других типов сайтов охват услуг должен быть на уровне конкурентов.
2. Рыночная цена:
- Составьте в Google Таблице или Excel список цен конкурентов, чтобы поддерживать конкурентоспособный уровень.
- Слишком завышенные цены могут снизить позиции вашего сайта в поисковой выдаче, несмотря на проработку других факторов ранжирования.
3. Сервис:
- Высокий уровень сервиса, включающий бесплатную доставку, информацию о возврате товара, гарантию на услуги и т.д., является обязательным.
- Разместите на сайте информацию о том, как вы помогаете клиентам решать их проблемы.
4. Отзывы:
- У вас должно быть много положительных отзывов на сторонних ресурсах.
- С первых месяцев запуска сайта подталкивайте клиентов к оставлению отзывов. Если бренд ещё нераскручен, можно начать с небольшого количества заказных отзывов.
5. Качество услуги:
- Ваши услуги должны быть действительно качественными.
- Подтвердите качество своих услуг с помощью фотографий или видео.
Шаг 6: Внешняя оптимизация
Закупка ссылок — это лишь один из аспектов внешней оптимизации.
Вот основные моменты:
Внешние ссылки
С первого месяца продвижения важно начать наращивать ссылочную массу, особенно для Google. Не стоит думать, что можно обойтись без этого.
Если ваш сайт уже существует долгое время и имеет большой возраст, то стратегию наращивания ссылок следует разрабатывать индивидуально.
Повышение траста
Советы для повышения доверия:
1. Социальные сети:
- Создайте и начните активно наполнять группы в социальных сетях.
- Постарайтесь сделать ваш сайт более живым и интерактивным.
2. Авторитетные ссылки:
- Попробуйте проставить ссылки с авторитетных ресурсов, таких как Википедия.
Накрутка поведенческих факторов (ПФ)
- Сайты успешно продвигаются и без накрутки ПФ, поэтому этот вопрос мы не будем рассматривать.
Внешняя реклама
- Важно, чтобы ваш бренд был на слуху. Это сложный процесс, но во многих сферах он действительно необходим.
- Рекламируйте свой бренд в оффлайн-среде.
YouTube
- Создайте канал на YouTube и регулярно его наполняйте — хотя бы 1 раз в 1-2 недели.
- Обязательно укажите ссылку на YouTube-канал на вашем сайте.
- Встраивайте видео на важные для ваших потенциальных клиентов страницы сайта.
Работа с репутацией
- Работайте с негативными отзывами на других сайтах. Пишите владельцам сайтов с отрицательными отзывами и пытайтесь договориться об их удалении.
- Отвечайте на жалобы ваших клиентов и старайтесь разрешать их проблемы.
Шаг 7: Посадочные страницы (юзабилити)
Посадочная страница, созданная для продвижения определённого кластера запросов, должна полностью удовлетворять потребности пользователя.
Важные элементы:
- Описание
- Фото/видео
- Стоимость
- Отзывы
- Удобство
Оцените свои типовые посадочные страницы с точки зрения посетителя сайта. Постарайтесь сделать так, чтобы все потребности посетителя были полностью удовлетворены.
Шаг 8: Технические доработки
Важно устранить все технические ошибки, так как они могут тормозить продвижение сайта. Особенно это важно для новых доменов без истории.
Если вы запускаете сайт с нуля, постарайтесь максимально проверить его на технические аспекты перед запуском. Для этого можно:
- Заказать аудит у SEO-агентства или у частного SEO-специалиста (часто это дешевле и качество может быть даже лучше).
- Если вы не боитесь изучать новое, можно самостоятельно исследовать вопрос — в интернете много статей о том, как выполнять технический анализ сайта..