Какие тенденции будут направлять действия SEO-специалистов?
1. Альтернативы поиска Google
Если Google будет вынуждена поделиться своими данными в рамках антимонопольных постановлений, это может привести к значительным изменениям в сфере SEO-продвижения. Конкуренты Google смогут использовать её поисковые данные и алгоритмы для создания собственных поисковых систем, что существенно изменит органический ландшафт.
Яндекс, Bing, Baidu и Yahoo, начиная с одних и тех же базовых данных, смогут вводить инновации и применять новые методологии. Для SEO-специалистов это означает разработку множества стратегий для поддержания конкурентоспособности сайтов на всех этих платформах.
Уже сейчас SEO-специалисты сталкиваются с новыми вызовами из-за развития инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, YandexGPT, Claude и Perplexity, а также их планов по интеграции поиска.
Предоставление доступа к данным Яндекса и Google также даст SEO-экспертам беспрецедентную прозрачность относительно алгоритмов поисковиков, что откроет новые возможности для оптимизации.
SEO-профессионалы смогут лучше понимать факторы ранжирования и поведение пользователей, что позволит оптимизировать работу, понимая, что именно работает в Яндексе и Google. Однако это также упростит манипуляции с алгоритмами, что может привести к временному возврату к некачественному контенту.
2. ИИ как мощный (или ужасный) помощник
С наличием множества инструментов на базе искусственного интеллекта SEO-специалисты могут легко потеряться в море вариантов. Хотя некоторые из этих инструментов могут быть полезны, чрезмерное полагание на них может быть опасным. Если многие "сеошники" используют одни и те же инструменты, обученные на идентичных данных, результаты будут посредственными.
Каждая стратегия SEO становится схожей, создавая среду, где трудно выделиться. Возможно, именно поэтому Google активно продвигает новую «E» в EEAT, акцентируя внимание на опыте.
Многие ИИ-инструменты работают как "черные ящики". Вы вводите данные, но неясно, что происходит внутри. Не зная, как эти инструменты приходят к выводам, нельзя полностью доверять их результатам для SEO.
Чрезмерная зависимость от ИИ также может подавить ваше критическое мышление. Сила хорошего SEO-эксперта в его способности применять опыт, интуицию и креативность для решения проблем. ИИ пока не способен на это.
Один из способов преодолеть риски, связанные с использованием ИИ, — это создание собственного ИИ-бота.
В идеале SEO-специалист должен создать бота с нуля на собственной платформе, минимизируя риски использования информации. Это позволит вам превратить ИИ-помощника в уникальный инструмент, отражающий ваш бренд и стратегию.
Вы можете обучить этот ИИ на данных из CRM, Google Analytics, отзывов клиентов и т.д. Безопасные данные предоставят вам бесконечные возможности.
Имея эти данные под рукой, вы сможете лучше соответствовать акценту Яндекса и Google на оригинальности контента и обеспечить EEAT.
3. EEAT и стремление к оригинальности
Внедрение EEAT останется важным аспектом для успеха SEO в 2025 году. Чтобы выделиться, сайты и создатели контента должны придавать особое значение оригинальности, используя собственные данные и опыт.
Этому способствует «OriginalContentScore», упомянутый в утёкшем документе Google API. Согласно этому алгоритму, отзывы клиентов, оригинальные исследования и уникальные идеи станут секретным оружием SEO-продвижения в 2025 году.
Анализируйте поведение клиентов, используя внутренние поисковые запросы, шаблоны использования продуктов или расшифровки звонков в службу поддержки и отдел продаж. Это позволит выявлять пробелы в контенте и ключевые темы, находящие отклик у потребителей, что поможет создавать новые тексты и обновлять существующие.
4. Подтверждаемое авторство статей как путь к успеху
Чтобы действительно выделиться, ваш сайт должен подчёркивать реальный человеческий опыт, лежащий за контентом. Это добавит подлинности и надёжности информации, что ценят пользователи и поисковые роботы Яндекса и Google. Если вы ещё не запланировали обновление статей с подтверждением авторства, сейчас самое время начать.
5. Оптимизация под пользователей против ключевых слов
Оптимизация под пользователей, а не под ключевые слова, также станет важным аспектом успеха SEO в 2025 году. Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на ключевых фразах, SEO-специалистам следует создавать контент, ориентированный на болевые точки и проблемы аудитории, учитывая намерения, лежащие в основе их поисковых запросов в Яндексе и Google.
Ключевые фразы могут быть обманчивыми. Часто термины с высоким объёмом поиска скрывают неясные намерения или доминируют на платформах с пользовательским контентом, таких как Reddit и Quora, или на сайтах с обзорами, которым Яндекс и Google отдают предпочтение.
Пользователи 2025 года: Что изменилось?
В 2025 году пользователи интернета существенно изменят свои привычки поиска. Вместо коротких фраз они будут использовать длинные ключевые словосочетания или полные структурированные вопросы.
Контент, ориентированный на проблемы клиентов
Фокусирование на контенте, который отвечает на проблемы клиентов, поможет SEO-специалистам избегать конкуренции по ключевым словам, где намерения пользователей могут не соответствовать целям сайта.
Алгоритмы Яндекса будут вознаграждать сайты, которые ставят во главу угла пользовательский опыт, предоставляя ценные и экспертные ответы на конкретные вопросы.
Техническое SEO: На первом месте
Техническая SEO-оптимизация становится ключом к тому, чтобы сделать ваш сайт более доступным для сканирования и понимания поисковыми роботами Яндекса и Google. Структурированные данные, хорошо организованная карта сайта, внутренние ссылки и чистый код значительно улучшают процесс индексации.
Важность доступности
Поисковые системы акцентируют внимание на удобстве использования, включая доступный дизайн и функции.
Скорость страницы и основные веб-показатели остаются важными факторами ранжирования, особенно для мобильных пользователей. Сайты, которые медленно загружаются или предлагают плохой мобильный опыт, могут столкнуться с трудностями в ранжировании.
Фокус на JavaScript
В 2025 году техническое SEO будет уделять особое внимание платформам, которые сильно зависят от JavaScript. Проблемы с рендерингом могут помешать правильной индексации контента поисковыми системами. Обеспечение правильного рендеринга на стороне сервера или решение проблем, связанных с JavaScript, станет критически важным.
Хорошая новость: Яндекс, Google и Bing предлагают полезные контрольные списки для помощи в технической SEO-оптимизации. Регулярно просматривайте рекомендации Яндекс.Вебмастер, Bing Webmaster Tools и Google Search Console, чтобы быть в курсе изменений и требований.
Обучение и адаптация: тренд в SEO-продвижении
Необходимость учиться, адаптироваться и развиваться — постоянный аспект SEO-продвижения сайтов. Вы не можете полагаться на одну стратегию или быстрые решения. Успех приходит через работу над различными проектами и улучшение множества аспектов SEO. Способность быстро менять направление и применять новые знания отличает успешных SEO-специалистов.
2025 год обещает быть ещё одним динамичным годом для SEO. Для тех, кто уже давно в игре, это не угроза, а возможность.
Расширенное SEO-продвижение: как повысить уровень стратегии ключевых слов
В последние годы SEO-специалистам постоянно напоминают о необходимости ставить пользователя на первое место. Один из способов внедрения этой концепции — выход за рамки простого исследования ключевых слов и глубокий анализ потребностей и намерений клиентов. Этот подход требует тщательного исследования, стратегического анализа и даже некоторой внутренней перестройки систем отчетности и KPI.
Когда SEO-направление набирает силу, результаты значительно превосходят типичные усилия по оптимизации, предлагая:
·Неизменное влияние на весь путь клиента.
·Всесторонний охват всех заинтересованных сторон в принятии важных решений о закупках.
·Более увлекательный опыт использования сайта, способствующий долгосрочной лояльности пользователей.
Представляю вам структуру для анализа уровня знаний пользователей, определения приоритетности ключевых слов с высокой степенью намерения и вовлечения всех лиц, принимающих решения, на протяжении всего пути клиента.
Классификация уровня требовательности клиентов по запросам
Я не буду углубляться в ключевые слова начального уровня, находящиеся в верхней части воронки продаж, так как большинство SEO-специалистов уже имеют достаточный опыт в этой области.
Однако при анализе более глубоких уровней пользовательской готовности традиционного исследования ключевых слов может быть недостаточно. Вместо этого обратите внимание на следующие типы ключевых слов:
Проблемно-специфические или ситуативные запросы
Пользователи с опытом часто используют фразы, связанные с конкретными проблемами или этапами их пути. Например, запрос «лучший инструмент безопасности облака для соответствия SOC 2» показывает, что пользователь уже знает, какие инструменты и стандарты ему нужны.
Расширенные исследовательские запросы
Ищите запросы с несколькими квалификаторами, такие как «лучшая CRM-система для предприятий с настраиваемой интеграцией API». Это указывает на пользователя, который вышел за рамки базового понимания и ищет конкретные потребности или функции.
Длинные ключевые слова со специальными модификаторами
Пользователи с высоким уровнем знаний часто используют отраслевую или техническую терминологию. Например, в контексте SEO-продвижения сайта в сфере здравоохранения вместо запроса «клиника ЭКО» потребители могут искать «специалист по репродуктивной эндокринологии» или «преимплантационная генетическая диагностика». Для подбора ключевых фраз используйте расширенную терминологию.
Поиски ключей на основе методов
Эти пользователи скорее всего будут искать конкретные методы лечения, инструменты или подходы. В контексте SEO-продвижения сайта о терапии такие ключевые слова, как «КПТ при социальной тревожности» или «доказательная терапия в Москве», показывают, что пользователи осведомлены о методах лечения и изучают их на более детальном уровне.
Вопросительные запросы
Опытные пользователи могут использовать запросы, отражающие более глубокое понимание предмета. Например, «как работает ЭКО для женщин старше 40 лет» или «какие методы терапии ПТСР являются наилучшими».
Определение уровня требовательности клиента
На практике SEO-специалисты часто начинают с запросов, которые могут принести наибольшую мгновенную отдачу по объему, но это не всегда оптимальная стратегия. Более эффективная система расстановки приоритетов может учитывать несколько факторов:
Бизнес-цели
- Согласуйте разработку контента с ключевыми бизнес-целями.
- Если основная цель — привлечение потенциальных клиентов или увеличение конверсий, приоритет следует отдавать контенту, ориентированному на пользователей, находящихся на среднем или продвинутом уровне воронки продаж.
- Если цель — увеличение узнаваемости бренда или рост органического трафика, начните с контента начального уровня.
Сегментация аудитории
Различные сегменты аудитории требуют разных уровней познавательного контента.
- Новички: Если большая часть вашей аудитории впервые знакомится с вашим продуктом или услугой, начните с контента для новичков
- Эксперты и постоянные клиенты: Для экспертной или постоянной аудитории приоритет отдаётся контенту с высоким уровнем знаний, который выделяет ваш продукт или услугу на фоне конкурентов..
Исследование ключевых слов
Определите объём поиска и сложность ключевых слов для различных уровней знаний. SEO-специалисты РОСТСАЙТ заметили, что чем выше объём поиска, тем жестче конкуренция. Это значит, что на нижних уровнях воронки продаж можно найти хорошие возможности, так как запросы становятся длиннее и сложнее.
Исследование конкурентов
Изучите контент-стратегию ваших конкурентов, особенно уровни знаний, на которые они нацелены. Определите пробелы в контенте или темы, которые не освещены. Создавайте контент, который заполнит эти пробелы и возьмёт под контроль повествование.
Трафик и конверсии
Понимание того, какие страницы или типы контента уже привлекают трафик, вовлечённость и конверсии, поможет вам расставить приоритеты для аналогичного контента. Эти данные помогут сосредоточиться на контенте, соответствующем вашим целям.
Например, если у вас есть страница, на которой вы сравниваете свои услуги с услугами конкурентов, и эта страница имеет высокий коэффициент конверсии, рассмотрите возможность создания аналогичных страниц для других конкурентов.
Картографирование пути клиента
Изучите этапы пути вашего клиента и определите, где необходим контент для продвижения его вперёд. Какие вопросы возникают у клиента после получения базовых знаний по вашей ключевой теме и по мере продвижения по пути? Создавайте контент, отвечающий на эти вопросы.
Страницы с высоким потенциалом
Определите существующие страницы с высоким числом показов, но низким рейтингом (часто это начальные или общие темы). Создание контента среднего и продвинутого уровня, ссылающегося на эти страницы, может повысить их авторитет и рейтинг.
Баланс новостного и вечнозелёного контента
Сохраняйте гибкость своей контент-стратегии, чтобы создать базу, которая будет постоянно приносить трафик и извлекать выгоду из краткосрочных всплесков интереса. Начните с вечно актуального контента для начинающих и продолжающих, который со временем будет продолжать привлекать трафик и будет полезен пользователям на всех этапах SEO-продвижения.
Отслеживайте любые трендовые или новые темы в вашей отрасли (особенно для продвинутого контента) и ставьте их в приоритет, чтобы привлечь краткосрочный трафик и сделать свой бренд лидером мнений.
Проведите новичков через весь спектр знаний
Запросы в верхней части воронки продаж для новичков — отличный источник трафика. Следующая задача SEO-продвижения — обучить этих пользователей и провести их через этапы осведомленности, знания, рассмотрения и, в конечном итоге, к намерению покупки.
Создайте чёткую иерархию контента, организованную по уровню знаний (начальный, средний и продвинутый), чтобы выявить пробелы, которые необходимо заполнить — от вводного материала до более углубленного контента.
Пример: Электронная таблица иерархии контента
Одна из эффективных структур с точки зрения пользовательского опыта — использование более широких тем верхней части воронки в качестве опорных страниц, со ссылками на более подробные страницы средней и нижней частей воронки, которые предоставляют конкретную информацию и расширенные знания.
Используйте контекстные ссылки, чтобы направлять пользователей по этому естественному пути. Размещайте ссылки с понятным и ориентированным на действие текстом-анкором, который сообщает пользователю, что он получит от новой страницы.
Переходите от общего вводного контента к более конкретным областям по мере роста знаний пользователей. Добавьте раздел «Рекомендуем для вас» или «Похожие статьи» в конце каждой статьи ресурса. Рекомендуемый контент должен либо подробнее раскрывать текущую тему, либо представлять следующий логический шаг в пути пользователя.
Разработка стратегии SEO для всех лиц, принимающих решения
Наряду с уровнем знаний пользователей, полезно разработать стратегию SEO-продвижения, охватывающую всех лиц, принимающих решения, учитывая их специфические потребности.
Пример для инструмента автоматизации маркетинга:
- Директора по маркетингу: Им нужно знать, как это поможет их команде работать лучше.
- Технические директора: Им важно знать, как решение интегрируется с существующим технологическим стеком.
- Финансовые директора: Им необходимо понимать, как сборы за инструмент и затраты на его интеграцию соотносятся с доходами и экономией операционных расходов.
Определите заинтересованные стороны и их роли
У каждого заинтересованного лица есть свои болевые точки, мотивы и опасения. Понимание этих аспектов критически важно для адаптации контента к каждой группе.
- Сопоставьте потребности заинтересованных сторон с темами контента
- Составьте список вопросов, проблем и приоритетов для каждой заинтересованной стороны.
- Организуйте эти темы.
- Создайте матрицу по ролям заинтересованных сторон и типу контента, основываясь на стадии в процессе покупки (осведомленность, рассмотрение, решение).
- Определите и используйте перекрёстные связи между ролями.
Интересы влиятельных лиц, конечных пользователей и лиц, принимающих решения могут совпадать. Используйте внутренние ссылки, чтобы направлять пользователей между частями контента, относящимися к разным заинтересованным сторонам.
Широкие и высокочастотные ключевые слова для увеличения кликов
Хотя ключевые слова с высоким уровнем знаний привлекают меньше пользователей, они обеспечивают лучшие показатели вовлечённости, такие как время на странице, уровень взаимодействия и конверсии.
Сегментация отчётности
Сегментируйте отчётность таким образом, чтобы она отражала сегментацию контента и UX. Это позволит увидеть чёткие закономерности, которые можно использовать для информирования заинтересованных сторон.
Создание сложной стратегии SEO-продвижения
Разработка сложной стратегии SEO-продвижения — задача не из лёгких. Она требует многослойного подхода, что может оказаться трудоёмким и сложным. Однако результат того стоит. Совершенствуя стратегию, вы получите более глубокое понимание своего бизнеса, отрасли и пользователей, что в конечном итоге улучшит ваши SEO-усилия и каждый аспект вашей работы.
Используйте данные
При постановке целей SEO-продвижения вам иногда может понадобиться создать цифры и цели с нуля, или вы можете получить цели по производительности, продиктованные различными факторами. Несмотря на эти ограничения, наиболее эффективные и значимые цели для SEO-команд достигаются путем глубокого понимания и использования данных.
SEO-продвижение включает множество исследований и данных, специфичных для конкретного канала. На базовом уровне, если у вас разрозненные команды и вы занимаетесь PPC, то данные должны передаваться между ними – это приоритет номер один. Данные из других цифровых каналов, включая UX и CRO, также имеют решающее значение.
Однако данные о продажах важны, если у вас есть (или вы хотите иметь) какие-либо цели для вашей SEO-команды, связанные с продажами, помимо простого достижения целей/событий конверсии.
Делитесь как можно большим количеством бизнес-данных с вашей командой SEO и вовлекайте их в детали, чтобы помочь им увидеть, как SEO-продвижение связано с общим бизнесом. Это поможет им лучше понять свое воздействие и использовать данные для более эффективной работы, избегая избыточных исследований и полагаясь на существующие источники информации.
Обеспечьте наличие всех необходимых ресурсов
Времена, когда SEO-специалисты могли выполнять 95% работы по SEO-продвижению самостоятельно, давно прошли. Когда я начинал в этой отрасли, я справлялся со многими задачами самостоятельно, включая обновление текста страницы. Оглядываясь назад, я могу сказать, что мне, возможно, не требовался такой большой контроль.
Сегодня, когда внимание уделяется техническим факторам, контенту и сигналам, укрепляющим доверие, SEO-специалистам становится всё сложнее работать в одиночку. Теперь им часто приходится сотрудничать с различными специалистами или полагаться на команды для достижения оптимальных результатов.
Если у вас есть внутренняя или внешняя команда, у вас, вероятно, уже есть множество сдержек и противовесов для утверждений и определённых ролей. Когда вы ставите цели для своей команды, учитывайте ресурсы, которые не имеют "SEO" в названии, но важны для успеха SEO-продвижения. Это включает бюджеты на программное обеспечение, инструменты исследования, подписки на ИИ и другие расходы.
Мы не ожидаем, что плотник прибудет на работу без базовых инструментов, таких как молоток и рулетка. Аналогично, нам нужно избегать нереалистичных ожиданий, предоставляя правильные инструменты для SEO-продвижения.
SEO также требует сотрудничества с экспертами из других областей. Хотя ваша команда может обладать навыками внесения технических изменений, создания контента или обработки утверждений, нереалистично ожидать, что они будут делать всё самостоятельно.
Чтобы обеспечить соответствие стандартам бренда, нормативным требованиям и целям компании, вашей команде потребуется поддержка других ресурсов. Обязательно учтите эти ресурсы в своём бюджете и целях, оставляя гибкость для непредвиденных потребностей, поскольку SEO быстро развивается.
Подключите ИИ
Мы уже глубоко погрузились в эпоху ИИ, и использование ИИ в работе SEO-продвижения должно стать нормой. Независимо от уровня вашей команды, установите вторичные цели, связанные с использованием ИИ.
Противоречие в использовании ИИ
Существует противоречие между необходимостью тратить время на тестирование и изучение новых способов внедрения ИИ и стремлением действовать предсказуемо. Поставив чёткие вторичные цели, ориентированные на тестирование, повышение эффективности и инновации, вы можете гарантировать, что ваша команда думает о будущем, не теряя фокус на текущих задачах. Это поможет избежать погони за "блестящими объектами" и сохранить баланс между прогрессом и стабильностью.
Бонус: Соответствие целям карьерного роста
Если вы управляете внутренней SEO-командой или агентством, важно думать не только о производительности, но и о росте и удержании сотрудников.
Согласование целей команды с индивидуальным карьерным ростом — это большая победа. Постановка целей, которые способствуют профессиональному развитию, получению ценного опыта, наставничеству или другим возможностям роста, создаёт сильную и мотивированную команду.
Чем больше карьерные цели членов вашей команды совпадают с общими целями SEO, тем лучше будут результаты для обеих сторон.